La publicité

La publicité

Résumé

La publicité n'a jamais été considérée comme une activité moralement neutre, comme le commerce par exemple, dont elle est pourtant une simple facette. Il n'est peut-être pas si simple de comprendre pourquoi ni de rendre compte objectivement de la place et du fonctionnement de la publicité en tant que secteur d'activité. En adoptant le « point de vue du publicitaire », Luc Chomarat rappelle que la pub n'est qu'un élément du marketing mix et que son but n'est pas directement de faire vendre mais de construire des marques. Du brief client à la diffusion de la campagne, il nous donne surtout à comprendre le fonctionnement concret d'une agence publicitaire : comment les publicitaires répondent aujourd'hui aux besoins de communication des annonceurs. Non sans humour, il interroge aussi, de l'usage d'Internet aux développements des « ghosts », les mutations actuelles du métier et nous invite, grâce à de nombreux exemples, à décortiquer les logiques de création en matière de publicité. Car enfin, c'est quoi une bonne pub ?

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  • EAN

    9782130607342

  • Disponibilité

    Disponible

  • Nombre de pages

    128 Pages

  • Longueur

    18 cm

  • Largeur

    12 cm

Luc Chomarat

Luc Chomarat a publié son premier roman à l'âge de vingt-deux ans au début des années 80, ce qui lui a valu de figu- rer aussitôt dans une liste des cinquante auteurs vivants comptant dans le roman policier, établie par Le Magazine litté- raire. Il change ensuite de vie avant de revenir à l'écriture avec L'Espion qui venait du livre et Un trou dans la toile, Grand Prix de Littérature policière 2016.

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